Internet se ha convertido en una de las herramientas más importantes de la actualidad. Si ya lo es en prácticamente en todas las facetas de la vida, en el ámbito de los negocios una buena web puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de una empresa. Incluso aunque esta solo trabaje a nivel local.

Como explica Fran Murillo, experto en posicionamiento web en Bilbao, “el posicionamiento web o SEO es lo que hace que una empresa exista en Internet y, por tanto, la principal causa de que lleguen clientes”.

¿Qué es exactamente el SEO? ¿Cómo funciona? ¿Por qué es importante para empresas que están dirigidas a un público local? Estas son las principales preguntas que se hace cualquier persona que comienza a escuchar estos conceptos:

¿Qué es el SEO y cómo funciona?

“En pocas palabras, el SEO es lo que hace que una empresa aparezca en la primera página de Google cuando se hace una búsqueda relacionada”, detalla Murillo.

Cuando una persona necesita encontrar una buena pastelería en una ciudad como Bilbao, probablemente lo primero que haga sea buscar en móvil las palabras “mejores pastelerías de Bilbao”. El buscador de Google le devolverá una serie de entradas y, casi seguro, el cliente se quedará en las dos o tres primeras para decidir a cuál dirigirse finalmente a realizar la compra.

“En ese sentido, conseguir estar entre esos tres o cuatro primeros resultados es la forma más fácil de lograr clientes”, cuenta Fran Murillo: “Con el SEO utilizamos mecanismos para que Google comprenda que la página de nuestros clientes es la más importante de su sector y zona y la ponga en esas posiciones, lo que tiene una repercusión inmediata en la imagen, fama y economía de la empresa para la que trabajamos”.

¿Por qué es importante el SEO a nivel local?

Muchas personas, propietarios de pequeños negocios, tienden a pensar que el SEO es cosa de grandes empresas multinacionales y que poco puede hacer una buena página web por ellos.

Nada más lejos de la realidad: en la actualidad se está demostrando que prácticamente cualquier empresa con un buen posicionamiento SEO que los coloque los primeros de su sector a nivel local mejoran significativamente sus balances de cuentas a final de año.

“Es una cuestión de visibilidad”, continúa Murillo, para quien es fácil entender que “si se me ve más en Internet, que es la herramienta más usada por cualquier persona a lo largo del día, lograré que acudan más a mi comercio”. Para expertos en posicionamiento como él, las web bien posicionadas son “más efectivos y económicos que los anuncios en radio, televisión o prensa”.

Un proceso rápido, barato y efectivo

Las ventajas del posicionamiento web respecto a otras fórmulas de captación de clientes es que este es un proceso rápido, barato y efectivo.

Solo hacen falta unas jornadas para comprobar cómo la página empresarial comienza a escalar posiciones en el buscador hasta llegar a los primeros puestos. Este proceso se inicia con un análisis de la situación y de la competencia y se completa con la realización de las acciones necesarias para aparecer por encima de cualquier otra empresa del sector en Google.

Tan sencillo como eso: dejarse asesorar por profesionales que lleven a la empresa a los primeros puestos del buscador es hacer una inversión a medio plazo por asegurar el futuro del negocio.