La organización HazteOír ha lanzado una campaña contra IKEA España tras la difusión del último anuncio con el que la multinacional sueca celebra sus treinta años de presencia en el mercado español. Según denuncia la asociación, la compañía estaría presentando como «prejuicios» determinadas convicciones sociales y familiares ampliamente compartidas por millones de ciudadanos.

La polémica surge a raíz de varios mensajes woke incluidos en la campaña conmemorativa de IKEA, donde aparecen frases como «desmontasteis el prejuicio de que la vida tenía que ser azul o rosa» o «desmontasteis el prejuicio de que para formar una familia hay que tener pareja». El anuncio forma parte de la iniciativa corporativa con la que la empresa pretende celebrar tres décadas de actividad en España bajo el lema de que los hogares han sido motores de "cambio social" durante los últimos años.

HazteOír, y miles de ciudadanos españoles, consideran que la compañía ha cruzado una línea roja al asociar determinados modelos familiares con prejuicios que deben ser eliminados. La organización sostiene que la familia formada por un padre, una madre y sus hijos constituye una realidad natural, social y antropológica que no puede ser presentada como una construcción cultural negativa ni como un obstáculo para el progreso.

En un comunicado difundido a través de sus canales, la asociación acusa a IKEA de sumarse a las campañas ideológicas progresistas impulsadas por grandes corporaciones internacionales y de utilizar su enorme capacidad publicitaria para influir en cuestiones culturales y morales que, a su juicio, deberían permanecer fuera de la estrategia comercial de una empresa dedicada a la venta de mobiliario y equipamiento doméstico.

La organización ha puesto en marcha una recogida de firmas dirigida a la dirección de IKEA España con el objetivo de exigir una rectificación pública y la retirada de aquellos mensajes que, según afirma, resultan ofensivos para millones de familias españolas. Asimismo, advierte de que continuará promoviendo acciones de presión social y campañas de boicot si la compañía mantiene el contenido de la campaña.

La controversia se enmarca en un debate cada vez más frecuente sobre el papel de las grandes empresas en las denominadas guerras culturales. Durante los últimos años, numerosas multinacionales han incorporado a sus estrategias de comunicación mensajes relacionados con cuestiones identitarias, diversidad sexual, género o nuevos modelos familiares. Sus defensores consideran que estas iniciativas reflejan la evolución de la sociedad contemporánea, mientras que sus críticos sostienen que las empresas están utilizando su poder económico y mediático para promover determinadas agendas ideológicas siempre extremaizquierdistas.

Por el momento, IKEA no ha respondido públicamente a las críticas formuladas por HazteOír. La compañía sí ha explicado que la campaña pretende rendir homenaje a los cambios experimentados por la sociedad española durante las últimas tres décadas y al papel que los hogares han desempeñado en esa transformación.

La disputa amenaza con prolongarse durante las próximas semanas y podría convertirse en un nuevo episodio del enfrentamiento entre grandes marcas comerciales y organizaciones civiles que cuestionan la creciente y prepotente implicación de las empresas en debates culturales y políticos.